Ein interessantes Best-Practice-Beispiel zu Bernd Röthlingshöfers Buch Werbung mit kleinem Budget ist seit dem Jahreswechsel on air: Newcomerradio - Das interaktive Radioportal für MusikerInnen, Bands, Existenzgründer und Menschen mit kuriosen Ideen in Deutschland.

musikerinnen und ExistenzgründerInnen haben hier die Gelegenheit, ihre Projekte und Unternehmen vorzustellen. Und in der Sendung "Unfassbar" stellt der Radiosender Menschen mit kuriosen Ideen und Erlebnissen vor.

Jochen Ringl, der Mann hinter dem Newcomerradio, ist bereits Radio-erfahren: Seit 2004 leitet er das Internetradio Starlightsound2004, in München ausgezeichnet als "Bestes Amateurradio 2006".

Newcomerradio schnürt den Existenzgründern ein dickes Präsentationspaket:

1. Für (zurzeit) 35,00 EUR - das ist wirklich günstig - kann jeder Existenzgründer von Newcomerradio einen Werbetrailer produzieren lassen. Ein Beispiel, wie so was klingt, ist dieser Trailer für Starlightsound2004.
Uhren Trailer dürfen Sie auch anderweitig für Werbezwecke einsetzen. Z. B. auf Ihrer Unternehmens-Website oder bei anderen Radiosendern. Diese Möglichkeit können Sie unabhängig von anderen Angeboten des Newcomerradios nutzen.

2. Momentan befristet bis 30.06.2007 können Sie gegen eine monatliche Pauschale von 30,00 EUR Werbe-Partner von Newcomerradio werden:

* Ihr Unternehmen wird in einer zweistündigen Sendung - unterbrochen nur von Musik - vorgestellt.

* Auf der Internetseite von Newcomerradio wird zu Ihrem Unternehmen verlinkt.

* Auf der Internetseite von Newcomerradio bekommt jedes vorgestellte Unternehmen eine eigene Unterseite, die - mit Hilfe Ihrer Informationen - wöchentlich zwei Mal aktualisiert werden kann.

* Ihr Werbetrailer (s. 1.) wird Live on air gesendet, in jeder Newcomersendung einmal pro Stunde.

* Sie dürfen -bestimmte technische Gegebenheiten bei Ihnen vorausgesetzt - von sich zu Hause aus - selbst eine Newcomerradio-Sendung moderieren. Eingerichtet werden Sie dafür vom Sender. Dabei können Sie natürlich Ihr eigenes Unternehmen auch noch einmal bewerben. Die GVL-Gebühren trägt natürlich Newcomerradio.

* Wenn Sie die logistischen Kosten (Fahrtkosten, Verpflegung, evtl. Übernachtung) übernehmen, stellt Ihnen Newcomerradio auf Ihrer ersten Unternehmensparty - z. B. Eröffnung, 1. Jahrestag - honorarfrei einen DJ und sendet live von Ihrem Event. Ihre Gäste können Musikwünsche erfüllt bekommen oder auch selbst ans Mikrofon gehen.

Ich finde den Ansatz des Newcomerradios, Newcomer-Musikern und Existenzgründern eine Plattform zu schaffen, wirklich gut, haben diese beiden Gruppen doch noch kaum eine Lobby und noch weniger Budget für Werbemaßnahmen.

Die Ideen zur Umsetzung gefallen mir auch. Und die Kosten für Jungunternehmer oder Jungmusiker für die Werbung im Newcomerradio halten sich wirklich in Grenzen. Auch gebe ich dem Ansatz Recht, dass Internet-Radios in Zukunft eine immer wichtigere Stellung im Marketingmix der werbenden Unternehmen einnehmen werden.

Unbedingt kümmern müssen sich die Betreiber des Newcomerradios meiner Meinung nach aber um Folgendes, um das Projekt für alle Beteiligten zu einem win-win-Geschäft werden zu lassen:

* Internetauftritt und Außenkommunikation sind m. M. nach stark verbesserungswürdig.

* Momentan hält sich natürlich - der Sender ist ja erst wenige Tage on air - die Hörerzahl noch in sehr überschaubaren Grenzen. Es gilt also vor allem, nicht nur neue Werbepartner - also bands und Existenzgründer - für das Radio zu finden, sondern den Sendungen ein breites Gehör in der Öffentlichkeit zu schaffen.

* Die Werbewirksamkeit für Existenzgründer und Newcomer-Musiker ergibt sich nur, wenn die Hörerschaft sich aus für sie interessanten Zielgruppen zusammensetzt. Das sind bei Musikern a) potenzielle Fans und b) Menschen aus dem Musikbusiness und bei Existenzgründern potenzielle Kunden. Der Sender muss sich also sehr stark darauf konzentrieren, diese - sehr heterogenen Zielgruppen - als Hörer zu gewinnen.

Ich bin gespannt, ob dem Newcomerradio all das gelingt, wünsche dem Projekt aber von meiner Seite aus viel Fortune und Erfolg.