Nextperts-Frühstück zum Thema Authenzität in Weblogs

abgelegt im Archiv Selbstmarketing am 17.02.07

8.30 Uhr ist eine wahrlich unwirtliche Zeit für ein Business-Frühstück nach dem Treffen am Abend zuvor. Wir stolperten mitten in die letzten hektischen Vorbereitungsarbeiten für die Messe und überforderten dezent das Servicepersonal mit unseren Fragen.

Auf dem Foto hier v. l. n. r.: Jörg Petermann, Martin Oetting von Connected Marketing, Nextperts-Breakfast-Gastgeber Klaus Eck und Melanie Ruprecht.

Dennoch gutgelaunt und munter stiegen wir schnell in die Diskussion mit Jörg Petermann ein, der mit seinem Impuls-Vortrag die Frage der Wichtigkeit und Bedeutung von authentizität im Web 2.0 zur Diskussion stellte. Wir waren insgesamt etwa 30 Leute, schätze ich mal, Blogger und Nicht-Blogger bunt gemischt und fanden uns sehr schnell am Diskutieren:


Was überhaupt ist Authentizität?
Wie setzt man sie um?
Warum ist es als Business-Blogger so wichtig, echt und authentisch zu sein?


Dazu hab ich natürlich ein ganz klares Statement:
Ja, es ist sehr wichtig, authentisch zu sein. Blog-LeserInnen wollen m. M. nach nicht nur schieres Fakten-Wissen sondern Geschichten und Meinungen dahinter. Sonst könnten Sie ja auch ne Tageszeitung lesen. Sie wissen und wollen, dass die Beiträge in einem Blog subjektiv gefärbt sind. Blogs sollten immer auch den Faktor Mensch durchklingen lassen.

Ja, Blogs bieten die Möglichkeit, jemanden im Netz als Experte für bestimmte Themenbereiche zu positionieren, aber sie bieten auch die Möglichkeit, die Person hinter diesem Expertenwissen kennenzulernen - und sich über die Kommentarfunktion direkt mit ihr auszutauschen. Über den Stil, die Tonalität, die Statements und die Auswahl der Themen. Und diese beiden Punkte sind m. M. die wichtigsten Unterscheidungskriterien zu einer "normalen Unternehmens-Website". Blogs geben ihren LeserInnen die Möglichkeit, den Menschen hinter dem Blog ziemlich gut kennenzulernen. Und da Geschäfte immer zwischen Menschen stattfinden, können Sie als stark vertrauensbildende Maßnahme wirken. Die Kehrseite dieser Medaille: Hütet man als Blogger diesen Schatz nicht achtsam, kann die Wirkung auch sehr schnell ins Gegenteil umschlagen.