Honorarkalkulation - Veröffentlichte Honorarempfehlungen zur Marktanalyse. Part II

abgelegt im Archiv Finanzen am 30.01.07

Heute gibt's die Fortsetzung vom gestrigen Artikel.

PR:
PR-Werkstatt: Der PR-Kalkulator. "PR mal Daumen" - Der spielerisch einfache PR-Etatkalkulator
"Was kostet ein PR-Projekt, über den Daumen gepeilt?" Fragen wie diese kann man eigentlich nicht pauschal beantworten, denn zu unterschiedlich sind die Honorare und die Leistungskataloge in der PR-Branche. Wir tun's trotzdem!
Dieser PR-Kalkulator nennt Ihnen durchschnittliche Kosten (Honorare). Die verwendeten Daten beziehen sich auf eine Agentur mittleren Preisniveaus und basieren teilweise auf dem "Etat-Kalkulator" der creativ collection sowie auf Erfahrungswerten (zzgl. Mehrwertsteuer). Eine weitere Informationsquelle ist die jährliche Honorarumfrage der Deutsche Public Relations Gesellschaft e. V. (DPRG).

Werbetexte:
Fachverband Freier Werbetexter e. V.: Marktmonitor Werbetext. (Letzter Stand aus 2003, also alles andere als aktuell) Was Werbetexte kosten. Leistungskatalog Konzeption und Text für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit. Kostenpflichtig.

Werbung:
CCvision Etat-Kalkulator: Der Etat-Kalkulator informiert preiswert und unkompliziert über alle aktuellen Werbe- und Marketingkosten in Deutschland und Österreich. Kostenpflichtig.

absatzwirtschaft: Das kostet Kommunikation verschafft Ihnen einen guten Überblick über faire Preise im Markt. Anhand von realistischen Agenturbriefings für die unterschiedlichen Kommunikationsaufgaben erfahren Sie, welche kreativen und konzeptionellen Leistungen für welchen Preis zu haben sind. Das Kapitel "Grundlagen, Systeme und Entwicklungen im Bereich der Agenturhonorierung" bringt Sie auf den aktuellen Stand der Dinge. Darüber hinaus werden nicht nur die monetären, sondern auch rechtlichen Aspekte im Verhältnis von Agentur und Kunde behandelt. Kostenpflichtig.

Werbecheck - Der Rotstift: Wieviel kostet Werbung? Seit 1998 ermitteln wir kontinuierlich Honorare, Preise und Kosten in der Werbebranche. Kostenpflichtig.

Werbecheck - Der Rotstift: DruckkostenCheck. 500 Druckereien auf dem Prüfstand - der große unabhängige Online-Preisvergleich von WerbeCheck. Wie viel möchten Sie bei Ihren Druckkosten sparen? Wir haben für Sie aus 500 Druckereien die 62 aktivsten Internet-Druckereien ausgewählt und einem Screening unterzogen. Kostenpflichtig.

Gesamtverband Kommuinikationsagenturen: Helmut Nägele: Vergütung in Werbeagenturen (2002). Die Transparenz und das Verständnis um die Leistung der Werbebranche sind Voraussetzung zur weiteren Erhöhung ihrer Glaubwürdigkeit - auch in finanziellen Fragen. Kostenpflichtig.

Außerdem hier noch Literaturtipps zum Thema Honorarkalkulation:

Für Designer:
Wolfgang Maaßen: Designers' Calculator (Handbuch) + Designers' Calculator FM.06 (Software)
Das Handbuch "Designers' Calculator - Kalkulationshilfen zur Berechnung von Designhonoraren" unterstützt selbständige Designer bei der Kalkulation ihrer Honorare. Es klärt die Rechtsgrundlagen und Prinzipien der Honorarberechnung, stellt die gängigen Kalkulationshilfen für Designer vor und erläutert die Grundzüge eines Kalkulationssystems, das ganz auf die speziellen Anforderungen der Designberufe abgestimmt ist. Als sinnvolle Ergänzung zu dem Handbuch wurde "Designers' Calculator FM.06" entwickelt. Diese Software ermöglicht selbständigen Designern eine individuelle Berechnung ihrer Honorare mit Computerunter- stützung. Sie basiert auf dem Berechnungssystem, das im dritten Teil des Handbuchs vorgestellt wird.

Für Grafikdesigner:
Heide Hackenberg: Kommunikationsdesign - Akquisition und Kalkulation
(aus 2002, dürfte also wohl schon etwas veraltet sein, zumindest was die Preise angeht.) Grafikdesign ist schön - macht aber viel Arbeit [nach Karl Valentin] -, und die muss bezahlt werden! Wie vermittle ich als Grafikdesigner Wert und Nutzen der gestalterischen Kreativität, wie berechne ich meine Leistung, wie gewinne ich Kunden und wie binde ich sie? Nicht nur Einsteiger und Agenturgründer, sondern auch Angestellte sollten neben aller Kreativität die wirtschaftlichen Aspekte ihrer Arbeit kennen und steuern.

Für Webdesigner:
Roger Hübner, Florian Bressler, und Stefan Rohloff von Birkhäuser: Was kostet Web-Design? (aus 2003). Einleitungssatz: Wenn es um die Vergütung von Web-Design geht, stellen sich Dienstleister und Auftraggeber gleichermaßen die Frage nach einer angemessenen Bemessungsgrundlage.

Viele der hier gelisteten Links fand ich bei Frank Neuhaus im Blog Ad!Think Werbeagentur. Danke!