Harry Potter und die Lehren fürs Small Business

abgelegt im Archiv Marketing/Werbung am 21.07.07

Seit heute nacht ist er da, der neue und letzte (?) Harry Potter-Band, jedenfalls die englische Ausgabe.

Und wieder wurde er genau eine Minute nach Mitternacht veröffentlicht und wieder war das Buch schon Wochen vorher schon Thema in allen Medien.

Die beispiellose Erfolgsgeschichte dieser buchreihe gibt uns - außer vielen schlaflosen Nächten beim Lesen ;-) - einige grundsätzliche Erkenntnisse für unser eigenes Business auf den Weg:

1. Diesen Umkehrschluss wage ich jetzt einfach mal: Die beste Strategie, die beste Kampagne nützt nichts, wenn das Produkt nicht stimmt: Die Harry Potter-Geschichte ist für mich (und offensichtlich für ein paar Millionen anderer Menschen) eine gigantisch gute und gigantisch gut geschriebene. Soll heißen: Meiner Meinung nach ist hier wirklich die Qualität des Produkts Haupt-Ursache für den Boom.

2. Wenn man wirklich von etwas überzeugt ist und sehr hartnäckig dranbleibt, ist die Aussicht auf Erfolg ziemlich hoch: Joanne K. Rowling hat sich "damals" mit faszinierender Hartnäckigkeit auf die Verlagssuche begeben. Welcher Verlag kauft schon gleich eine siebenbändige Serie einer No-Name-Autorin? Es hagelte Absagen, aber sie ließ nicht locker. Der Erfolg gibt ihr Recht. In der Rhein-Zeitung online oder dem Tagesanzeiger finden sich z. B. kurze Abrisse der Geschichte um die Entstehung der Reihe und seine Entwicklung.

3. Selbst, wenn der Absatz eines Produkts schon enorm gut läuft, kann man ihn durch geschicktes Marketing, durch Förderung von Legendenbildung und Manie mittels stringenter Vermarktungsstrategien und Storytelling noch mühelos toppen. Ein paar Zeilen und Zahlen dazu sind z. B. in Nachrichten.at oder bei diepresse.com zu lesen. Also, nicht auf Lorbeeren ausruhen sondern mit Vehemenz an "Hey, da geht noch was" arbeiten.

Steht eigentlich schon irgendwo im Netz, wer nun am Ende stirbt? Ich wette, das dauert keine drei Tage, bis es soweit ist. Aber schade fänd' ich das schon. Ich möchte mir das Ende gern selbst erlesen, denn auch ich bin bekennender Harry Potter-Fan, wenn auch nicht so heftig, dass ich mir die Nächte vor einer Buchhandlung um die Ohren schlage.