Google kauft DoubleClick - Wird Online-Werbung dadurch effizienter?

abgelegt im Archiv Marketing/Werbung am 14.04.07

Google hat den nächsten Mega-Deal eingetütet. Nachdem im Oktober 2006 das Video-Portal YouTube für 1,65 Milliarden Dollar gekauft wurde, wechselt nun das Online-Werbeunternehmen DoubleClick für 3,1 Milliarden US-Dollar (2,29 Milliarden Euro) in bar den Eigentümer: Das ist Googles bisher größter Zukauf.

Wobei Google laut Faz online im vergangenen Jahr bei einem Umsatz von 10,6 Milliarden Dollar einen Nettogewinn von 3,1 Milliarden Dollar erzielte und zuletzt liquide Mittel von 11,2 Milliarden Dollar hatte - und damit spielend noch viel größere Unternehmen kaufen könnte. (O Mann, das sind Zahlen, die kann ich nicht mal richtig denken...)

Im Rennen um das Online-Werbeunternehmen DoubleClick hat sich Google angeblich unter anderem gegen Microsoft und Yahoo durchgesetzt.

Doubleclick bietet Dienste rund um Online-Werbung an, betreibt unter anderem AdServer für zahlreiche Webseiten, machte 2006 etwa 150 Millionen US-Dollar Umsatz und ist weltweit Marktführer in diesem Bereich. Der Golem schreibt:

Ende März 2007 berichtete das Wall Street Journal, dass der Finanzinvestor Hellman & Friedman einen Käufer für DoubleClick suche, aber auch über einen Börsengang nachdenke. Hellman & Friedman kaufte DoubleClick 2005 für rund 1,1 Milliarden US-Dollar und hat seitdem einige Teile des Unternehmens veräußert, um an anderen Stellen hinzuzukaufen. So gehört der einstige deutsche DoubleClick-Konkurrent Falk eSolutions AG mittlerweile zu DoubleClick.

Welche Ziele verfolgt Google mit diesem Kauf?

Der Spiegel online dazu:

Mit Doubleclick kann Google AdServer-Dienste für Webseiten anbieten. Bisher macht der Konzern das nur für die Anzeigen, die er auch selbst verkauft. Doubleclick ist seit seiner Gründung 1996 ein Pionier der Online-Werbung. Die Firma bietet Software und Dienstleistungen für Internet-Anzeigen und E-Mail-Marketing an, um Werbung im Internet gezielt zu schalten. Ihre Technik erleichtert die Platzierung von Werbung auf Websites und Software und sorgt durch effektivere Nutzung für höhere Werbeeinnahmen beim Online-Marketing. Das Unternehmen erzielte im vergangenen Jahr Einnahmen von rund 300 Millionen Dollar.

Und wieder der Golem:

Künftig werde die Google zusammen mit DoubleClick "überlegene" Werkzeuge für die Auslieferung und Analyse zielgerichteter Werbung anbieten. Die Relevanz von Anzeigen, die Nutzer zu Gesicht bekommen, soll steigen. Website-Betreiber verspricht Google Zugang zu neuen Kunden und eine effiziente Monetarisierung ihrer Werbeplätze. Agenturen und Werbekunden will Google künftig einen einfachen Weg bieten, klassische Online-Werbung und Keyword-Advertising über eine Schnittstelle abzuwickeln.

"Es war immer unser Ziel Online-Werbung besser zu machen - weniger aufdringlich, effektiver und nützlicher. Zusammen mit DoubleClick wird Google das Internet für Nutzer, Werbtreibende und Website-Betreiber effizienter machen", kommentiert Google-Gründer Sergey Brin die Übernahme. Google-Chef Eric Schmidt geht davon aus, dass sich Google durch die Übernahme schneller am Markt durchsetzen wird.

Ich denke, es macht Sinn, zukünftig ein noch genaueres Auge als bisher darauf zu haben, welche Werbemöglichkeiten Google bietet. Schon jetzt sind z. B. die Google-adwords ja ein unglaublich effizientes Werbemedium - vorausgesetzt, man kann diese Werbeform richtig einsetzen.

Richtig umgesetzt erreicht man mit den Adwords eine sehr zielgruppengerechte Ansprache innerhalb eines absolut kalkulierbaren Budgets. (Allerdings ist der effiziente Einsatz von Google Adwords wirklich hohe Kunst. Mit dilettantisch aufgesetzten Anzeigen z. B. oder einem ungenauen Monitoring der Kampagnen kann man dabei auch tüchtig Geld verbrennen.)