Fast perfekte "Checkliste" für das Finden guter Werbetexter

abgelegt im Archiv Marketing/Werbung am 19.11.06

Bei Xing (Ex-OpenBC) läuft in einer der Gruppen gerade ein Thread, in dem jemand danach fragt, woran man einen guten Werbetexter erkennt. Klaus Gummersbach, selbst Werbetexter, hat auf diese Frage eine sehr ausführliche und - wie immer enorm eloquente - Antwort geschrieben, die er parallel in seinem Blog Here is the beef postet: Worauf man achten sollte, auf der Suche nach einem Werbetexter.

Ich halte diesen Artikel für eine (fast) perfekte Anleitung für die Suche nach einem guten Werbetexter. Fast, weil ich an dieser Stelle schmunzeln musste:

Ein guter Texter wird sich nicht davon beeindrucken lassen, was SIE WOLLEN, sondern Ihnen klarmachen, dass es entschieden wichtiger ist, was IHRE KUNDEN wollen. Und er wird es so schreiben, dass Sie das Gefühl haben werden, auf dem richtigen Weg zu sein.

Inhaltlich kann ich auch hier nur nicken. Aber genau das ist oft der Punkt, an dem Kunden sich enorm beratungsresistent zeigen. Wer kauft Werbetexte ein? genau: Entscheider. Entscheider, die Ziele formulieren können, die daran gewöhnt sind, dass IHRE Wünsche umgesetzt werden und die sich auch sehr wohl ausführlich Gedanken machen, bevor sie Ihre geschäftlichen Wünsche äußern. Und die manchmal schon sehr (!) konkrete Vorsetllungen davon haben, was ihre Kunden "gefälligst" zu wollen haben. Und dann ist es halt manchmal nicht soo einfach, solchen Alpha-Tierchen klar zu machen, dass sie ihre Kunden dort abholen müssen, wo sie stehen und nicht dort, wo sie nach Meinung der Entscheider bitteschön zu stehen haben.

Also, wenn Sie auf der Suche einem guten Texter sind oder demnächst vielleicht sein werden: Lesen und den Artikel als checkliste bookmarken.

Und wenn Sie sich fragen, warum ich als Werbetexterin hier einen "Mitbewerber" so über den grünen Klee lobe: Klaus Gummersbach schreibt einfach begnadet gut und ich gestehe freimütig, großer (!) Fan seiner Schreibe zu sein.
Und inhaltlich finde ich den zitierten Artikel von ihm einfach extrem nützlich für Selbstständige, die oft auf der Suche nach guten - und zu ihnen passenden - Dienstleistern sind.