E-Mail Betreffzeilen texten
Posted by admin in Arbeitstechniken
Nicht mehr ganz frisch aber nicht minder aktuell sind die Tipps, die Nico Zorn im E-Mail Marketing Blog zum Texten von E-Mail-Betreffzeilen gibt:
1. Wecken Sie neugierde
Diesen Tipp finde ich fast selbsterklärend. Dass ein Betreff wie "Newsletter 02/07" nicht besonders sexy ist, ist irgendwie klar.
2. Achten Sie auf die Zeichenanzahl
Betreffzeilen möglichst kurz halten, weil viele Webmail-Provider und E-Mail-Programme die Zeichenzahl der Betreffzeile in der Vorschau einschränken. Ganz auf der sicheren Seite sind Sie, wenn die Betreffzeile kürzer als 20 Zeichen ist.
Ich lese daraus auch noch, dass das Wichtigste an den Anfang der Betreffzeile gehört – wie in jedem Artikel auch.
3. Bauen Sie Vertrauen auf
Keine leeren Versprechungen im Betreff (äh, nicht nur im Betreff natürlich nicht, sondern überhaupt NIE leere Versprechungen machen), das kostet Glaubwürdigkeit und LeserInnen
4. Vermeiden Sie "spammige" Begriffe
Keine ganzen Worte groß schreiben, keine Ausrufungszeichen, keine sehr werblichen Begriffe verwenden. Spamfilter reagieren darauf.
5. Relevanz entscheidet
Je nützlicher dem Leser eine Mail erscheint, um so eher wird er sie lesen. Also sorgsam die Zielgruppe einer Mail auswählen und ansprechen.
6. Personalisierung im Betreff?
Der eigene Name im Betreff kann als Eyecatcher wirken, nutzt sich aber auch schnell ab. Also behutsam einsetzen.
Ausführlicher gibt's diese Tipps bei Werbeanzeige.de
Bei individuellen Mails kann man natürlich noch viel persönlichere Betreffzeilen texten. Ich persönlich warne vor Humor in der Betreffzeile sondern begreife einen knackigen, prägnanten, leicht thematisch zuzuordnenden Betreff als Service an den Leser.
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Inzwischen wächst jedoch die Erkenntnis, dass Newsletter-Betreffzeilen sich besser nicht laufend ändern. Besser: Der Newsletter erhält einen einzigartigen Namen, so dass der Adressat ihn aus der Masse seiner E-Mails im Postfach gleich erkennt. Stichwort Markenaufbau und Vertrauen.
Heute ist es wichtiger, den Spamfiltern zu entkommen, als eine vermeintlich geniale Betreffzeile zu texten.
Nur meine 10 Cents