Das eigene Business-Blog im Marketingmix

abgelegt im Archiv Marketing/Werbung am 20.01.07

Aus gegebenen Anlässen gibt's heute mal was zu einem speziellen Zahnrädchen im Marketing-Mischer, den Sie in Gang setzen sollten, um Ihrem Unternehmen tüchtig Zugkraft auf Kunden zu verleihen.

Immer wieder wird mir die Frage gestellt, ob das Schreiben eines Weblogs etwas zum Unternehmenserfolg beitragen kann.

Und immer wieder antworte ich: Ja, als ein Instrument im Verbund aller Marketing-Instrumente:

* Elevator-Pitch
* Networking offline
* Buchveröffentlichungen
* Artikel-Veröffentlichungen
* Interviews Print/Radio/TV/online
* Seminare/Workshops
* Vorträge/Auftritte als Speaker
* Empfehlungsmarketing
* Mailings
* Website
* Networking online
* Listing in Verzeichnissen
* Newsletter
* Weblog
* Pro Bono-Projekte (Wissen verschenken, ehrenamtliches Engagement)
* Mitgliedschaft/Ämter in Verbänden usw.
* Teilnahme an Messen, Kongressen, Business-Events
* Pressearbeit
* Teilnahme an Wettbewerben
* Klassische Werbung (z. B. Anzeigen in zielgruppenrelevanten Medien)

Die Marketing-Instrumente greifen wie Zahnräder eines großen Getriebes ineinander, verschaffen dem Unternehmer einen Expertenstatus und machen sein Unternehmen bekannter.

Und sicher nicht das Wichtigste, aber eines davon, ist ein kontinuierlich und regelmäßig gepflegtes Weblog, das sich durch originäre und für die Zielgruppe nützliche Inhalte auszeichnet.

Das aber auch nur dann als Marketing-Instrument funktioniert, wenn es bekannt ist und viele LeserInnen hat.

Ganz viele Tipps zur Vermarktung des eigenen Blogs findet man z B. im Best-Practice-Business-Blog in der Rubrik Blog. Dort schreibt Burkhard auch über eine Aktion von Rob Basic , der seinen wirklich laaangen Artikel über die Bekanntmachung von Weblogs zur Überarbeitung/Aktualisierung durch einen anderen Blogger anbietet.
Und in diesem Artikel fasst Burkhard die für ihn wichtigsten Blog-Bekanntmachungs-Tipps des Probloggers zusammen.
Immer eine gute Quelle für alles Wissenwerte rund ums Bloggen ist natürlich das Blog von PR-Blogger Klaus Eck der als einer "Päpste" in Sachen Blog-Beratung gilt.

Und zwei, drei zusätzliche Tipps habe ich auch noch:

1. Ungewöhnliche Aktionen können einem Weblog zu verstärkter Aufmerksamkeit verhelfen. Der von mir initiierte 1. Business-Blog-Karneval hat einen tüchtigen Schubs in Sachen bekanntheit gebracht, keine Frage.

2. Ganz neu ist das ziki. Ich hab noch nicht so genau kapiert, was das genau ist, aber jedenfalls kann man dort sich gratis ein Profil anlegen und diverse eigene Internet-Veröffentlichungen, Profile in verschiedenen Netzwerken und eben auch alle Feeds von einem selbst versammeln. Wer also mich im ziki findet, findet auch gleichzeitig alle Blog-Postings von mir. Außerdem den technorati-Rank meines Blogs und eben alles, was ich dort so einpflege.

3. Eine weitere Möglichkeit, als Weblog von Menschen gefunden zu werden, die nach bestimmten Themen im Internet suchen, ist das Anlegen eines Google-Gadgets. Immer mehr Leute legen sich eine personalisierte Google-Startseite an, auf die sie dann Inhalte legen, die sie persönlich interessieren. Leser meines Weblogs können das einfach tun, indem sie den Button "Add to Google" oben rechts klicken.
Wie aber soll mein Blog jemand finden, der nach für seine Startseite interessanten Themen sucht, mein Blog aber noch gar nicht kennt?
Weil ich ein Google-Gadget gebaut (kleines xml-Schnipsel) habe, kann er mein Blog finden, wenn er in der Übersicht der Google-Gadgets stöbert.
Ihn interessieren z. B. Inhalte zu "Selbstständigkeit" und er findet mein Blog.