Corporate Blogs - Nutzen ungenutzt

abgelegt im Archiv Marketing/Werbung am 07.11.07

Hmm, hab das Gefühl, die MacherInnen des Corporate Blogs east go west nehmen sich einige Chancen, weil ihrem Blog wesentliche Merkmale fehlen, um wirklich erfolgreich zu werden.

Versteht mich nicht falsch, ich will hier nicht abkätzen oder jemanden vorführen, aber anhand dieses Beispiels lassen sich typische Fehler von Corporate Bloggern richtig gut aufzeigen. Und dann heißt es wieder: Blogs sind kein gutes Marketing-Instrument. Ist doch schade um all die Arbeit und Energie, die in Aufzucht und Pflege eines Blogs stecken und schade für die Reputation von Unternehmens-Blogs als Marketinginstrument.

Mindestens drei Kardinalfehler des Bloggens stechen mir hier ins Auge:

1. Viel zu seltene Einträge, um eine größere Leserschaft zu finden und zu binden.

Das Blog wird als monatlicher Newsletter benutzt, d.h. es gibt genau einen Eintrag/Monat, und in dem geht es ausschließlich um News aus dem Unternehmen. (Wobei, die Idee, mit dem Tee-Adventskalender finde ich wirklich originell)

2. Keinerlei Vernetzung in der Blogosphere innerhalb der Einträge

Wie gesagt, es werden ausschließlich News aus dem eigenen Unternehmen verbreitet, unter fast jedem Post findet sich auch der gesamte Kontaktdaten-Wust der Company. Hallo? Ein Blog ist keine E-Mail, die eine Signatur verlangt. Bezüge zu anderen Medien und Blogs gibt es gar nicht, man kocht ausschließlich im eigenen Saft.

3. Eine extrem kurze Blogroll

Auch hier wurde ein prima Vernetzungsinstrument, also ein wichtiger Erfolgsmultiplikator, verschenkt. Gerdade mal vier Einträge gibt es hier, drei davon immerhin mit direktem Themenbezug. Diese Möglichkeit der gegenseitigen Vernetzung, die bei jedem Eintrag den Blogs in der Blogroll einen Link bei Technorati beschert, sollte unbedingt gepflegt werden.

Na ja, schade. Was für ein wundervolles Gegenbeispiel eines in jeder Hinsicht gelungenen Corporate Blogs liefern da die Tenos.

Also, um ein Blog erfolgreich zu machen, braucht ihr mindestens drei Dinge:

1. Häufigkeit und Regelmäßigkeit eurer Einträge (drei bis vier/Woche sollten's schon sein)
2. Einen intensive Vernetzung mit anderen Medien und Blogs
3. Geduld. Ein halbes bis ein Jahr dauert's schon, bis ein Blog sich ein bisschen etabliert hat.