Blogstudie 2007 - Businessbloggen lohnt sich

abgelegt im Archiv Marketing/Werbung am 10.02.07

Bloggen gehört eindeutig zur Medienarbeit, daher packe ich dieses Posting als weiteren Beitrag von mir ins Dossier des 2. Business-Blog-Karnevals .
Seit gestern gibt es die Blogstudie 2007, herausgegeben von der Uni Leipzig und ask.com.

Ich finde die Studie sehr spannend und für Business-Blogger voller interessanter Ergebnisse:

1. Inzwischen hohe bekanntheit von Blogs
Befragt wurden über 600 Internet-affine (96 % der Befragten nutzen das Internet mehrmals täglich) Menschen in Deutschland. Neun von zehn Befragten kennen Blogs inzwischen und acht von zehn nutzen Blogs. Ein gutes Drittel aller Befragten ist selbst Blogger.
Aus diesen quantitativen Verhältnissen schließe ich für das Marketing-Konzept eines Unternehmens: Grundsätzlich lohnt sich Bloggen inzwischen wirklich, man erreicht mit einem Blog viele Internet-Nutzer.

2. Nutzung von Blogs zu Informationszwecken
Aus der Pressemitteilung zur Studie:

Mehrheitlich sind Blognutzer laut der Studie "investigative Multiplikatoren", also Konsumenten, die mehr wissen wollen, Informationen aktiv weitergeben und gut vernetzt sind. ... Die größte Gruppe der Blognutzer bilden die "Wissensdurstigen" (23,7 %). Sie nutzen Blogs in erster Linie, um Hintergrundinformationen zu suchen; klassischen Medien trauen sie weniger als andere. Die Bedeutung für die Wirtschaft liegt auf der Hand: Blognutzer sind interessante Dialogpartner für Marketing und Unternehmenskommunikation sowie alle, die sich frühzeitig mit gesellschaftlichen Trends, neuen Ideen und kritischen Stimmen auseinandersetzen wollen. ... Blogs im Allgemeinen und Fachblogs im Besonderen sind wichtige Impulsgeber für neue Ideen und dienen als Grundlage der Meinungsbildung. Über zwei Drittel der Befragten (69,3 %) entdecken in Fachblogs neue Themen und bilden sich hieraus eine Meinung. Lediglich 2,1 Prozent der Befragten trauen den Inhalten von Fachblogs nicht. ... 68,3 % der Leser und 64,4 % der Schreiber meinen, in Blogs Informationen zu finden, die sie sonst nirgends finden. Auch zur Recherche von Hintergrundinformationen sind Blogs relevant. 56 % der Leser und 47,3 % der Schreiber informieren sich hier bei aktuellen Ereignissen.

Aktuelle Infos und Hintergrundwissen sind es also, die von Bloglesern gewünscht werden. Bestätigung genug also für Unternehmer, überhaupt zu bloggen und in ihrem Blog den Lesern Aktuelles aus ihrem Expertengebiet zu liefern und ihnen Hintergrundwissen aus ihrem Fachgebiet zu schenken. Wissen sie doch, dass diese Inhalte gewünscht und von einer großen Mehrheit für glaubhaft befunden werden.

3. Schlechte Auffindbarkeit von Blogs
Hier gibt es nach wie vor ein großes Manko im Internet.

Meistens werden relevante Blogs durch Verweise in anderen Blogs (70,1 %) oder durch Empfehlungen von Freunden gefunden (53,6 %). Jeder zweite Befragte stößt rein zufällig beim Surfen auf ein Blog, das ihn interessiert. Sowohl Suchmaschinen wie auch spezielle Blogsuchen sind zurzeit noch unterrepräsentiert - nur circa jeder dritte Surfer nutzt einen solchen Service. Die schwierige Auffindbarkeit von Blogs wird von den Nutzern als hauptsächlicher Hinderungsgrund für die Nutzung von Blogs angegeben. Zwei Drittel der Blognutzer gaben in diesem Zusammenhang an, dass sie Weblogs stärker nutzen würden, wenn sie diese schneller fänden.

Gut, die schlechte Auffindbarkeit von Blogs im Netz ist zur Zeit noch so, wobei ich sicher bin, dass sich diesbezüglich innerhalb sehr kurzer Zeit viel bewegen wird. Bis dahin gilt also für bloggende Unternehmer: Trommeln, was das Zeug hält, damit die Leute auf Ihr Blog stoßen. Alle Möglichkeiten nutzen, die sich anbieten, um das eigene Blog bekannt zu machen:

Pressemitteilungen

Per Link auf Blog-Einträge in Foren und Netzwerkenverweisen

Mit anderen Bloggern Blogroll-Links austauschen

Über andere Blogs posten, um bekannter zu werden (über die Trackback-Funktion erfahren die anderen Blogger vom eigenen Blog)

Inhalte veröffentlichen, die aktuell und wirklich interessant sind

Blog-Marketing-Aktionen veranstalten, wie z. B. einen Blog-Karneval

Versuchen, das Blog bei Google-News anzumelden

Das Blog bei Blogscouts, Technorati, Top 100-Business-Blogs... anmelden

Insgesamt finde ich, bringt die Studie für Blogger durchaus positive Ergebnisse. Es scheint inzwischen wirklich nicht mehr zur Diskussion stehen, dass Weblogs ein kümmerliches Randgruppendasein fristen. Schön, zu wissen.